تبلیغات آفلاین؛ حضور برند در مکان درست و زمان مناسب
از انتخاب رسانه و موقعیت تا طراحی پیام، اجرا، کنترل و گزارش؛ کمپینهای آفلاین را بهصورت هدفمند و یکپارچه برنامهریزی میکنیم.
تبلیغات آفلاین هنوز چه نقشی دارد؟
تبلیغات آفلاین میتواند در ایجاد آگاهی، اعتماد، حضور محلی و یادآوری برند مؤثر باشد؛ بهشرط آنکه رسانه، موقعیت، پیام و زمان اجرا با رفتار واقعی مخاطب هماهنگ شوند.
دیدهشدن در مقیاس شهری و مسیرهای روزمره مخاطب.
مواجهه فیزیکی که قابل رد شدن یا بستن نیست.
حضور محیطی، برند را جاافتادهتر و قابلاعتمادتر نشان میدهد.
هدایت مخاطب از تبلیغ محیطی به لندینگ و فرم مشخص.
رسانههای تبلیغات آفلاین
هر رسانه، نوع مواجهه و انتظار متفاوتی از پیام ایجاد میکند.
سازههای بزرگ در مسیرهای اصلی و پرتردد.
- هدف مناسب
- آگاهی و معرفی برند
- زمینه مخاطب
- عبور سواره، سرعت بالا
سازههای میانمقیاس در معابر شهری.
- هدف مناسب
- یادآوری و پوشش منطقهای
- زمینه مخاطب
- عبور سواره و پیاده
رسانههای داخلی در فضای خرید.
- هدف مناسب
- ترغیب و معرفی محصول
- زمینه مخاطب
- بازدیدکننده با زمان مواجهه بالا
ایستگاهها و داخل واگنها.
- هدف مناسب
- پوشش تکرارشونده روزانه
- زمینه مخاطب
- مسافر روزمره، انتظار طولانی
بدنه ناوگان و ایستگاههای شهری.
- هدف مناسب
- دسترسی گسترده
- زمینه مخاطب
- عبور شهری در مسیرهای ثابت
سالنها و مسیرهای تردد مسافر.
- هدف مناسب
- اعتبار برند و مخاطب خاص
- زمینه مخاطب
- مسافر با زمان انتظار زیاد
غرفه، سازه و اقلام نمایشگاهی.
- هدف مناسب
- لیدسازی و مذاکره
- زمینه مخاطب
- مخاطب حرفهای و تصمیمگیر
استند، شلف و اقلام محل فروش.
- هدف مناسب
- اثرگذاری بر تصمیم نهایی
- زمینه مخاطب
- خریدار در لحظه انتخاب
کاتالوگ، بروشور و اقلام هدیه.
- هدف مناسب
- معرفی و یادآوری
- زمینه مخاطب
- مخاطب در تماس مستقیم با برند
رسانههای محدوده جغرافیایی مشخص.
- هدف مناسب
- جذب مشتری منطقهای
- زمینه مخاطب
- ساکنان و کسبوکارهای محلی
تجربه مستقیم و مشارکت مخاطب.
- هدف مناسب
- تعامل و ساخت خاطره برند
- زمینه مخاطب
- حاضران رویداد
نمایشگرهای شهری و داخلی.
- هدف مناسب
- پیام متغیر و زمانبندیشده
- زمینه مخاطب
- مخاطب در بازههای زمانی مشخص
انتخاب موقعیت فقط انتخاب یک تابلو نیست
موقعیت، تعیین میکند پیام شما توسط چه کسی، در چه لحظهای و با چه کیفیتی دیده شود.
- 01حجم و نوع رفتوآمد
- 02مشخصات مخاطبان منطقه
- 03فاصله و زاویه دید
- 04زمان مواجهه
- 05محیط اطراف
- 06شرایط روز و شب
- 07تکرار مشاهده
- 08نزدیکی به محل خرید یا اقدام
- 09محدودیتهای اجرایی
- 10هماهنگی با سایر رسانهها
هر رسانه به پیام و طراحی متفاوت نیاز دارد
یک خلاقه واحد برای همه فرمتها، معمولاً در هیچکدام بهترین عملکرد را ندارد.
- فاصله زیاد
- زمان مشاهده کوتاه
- پیام بسیار مختصر
- زمان مواجهه بیشتر
- امکان نمایش جزئیات بیشتر
- CTA نزدیک به خرید
- تمرکز بر تصمیم نهایی
- پیشنهاد و مزیت روشن
- تعامل مستقیم
- تجربه و مشارکت
فرآیند اجرای تبلیغات آفلاین
یک مسیر منظم از تعریف هدف تا گزارش نهایی اجرا.
مشخص میکنیم کمپین قرار است چه چیزی را تغییر دهد.
اتصال تبلیغات آفلاین به مسیر دیجیتال
تبلیغ محیطی زمانی قابل پیگیری میشود که مسیر اقدام مشخصی برای مخاطب تعریف شده باشد.
- 01مشاهده تبلیغ
- 02اسکن QR یا جستوجوی برند
- 03ورود به لندینگ
- 04ثبت درخواست
- 05ورود به CRM
- 06فروش
- QR اختصاصی
- لینک کوتاه
- شماره تماس اختصاصی
- کد تخفیف
- لندینگ مخصوص کمپین
- فرم اختصاصی
- رصد جستوجوی برند
کنترل و مستندسازی اجرا
کیفیت اجرا بهصورت مرحلهای بررسی و در قالب مستندات کمپین ثبت میشود.
- تأیید محل
- تأیید زمان نصب
- عکس اجرا
- بررسی کیفیت
- گزارش خرابی
- تعویض یا اصلاح
- مستند پایان کمپین
- آرشیو مدارک
این موارد بخشی از فرآیند اجرایی و گزارشدهی کمپین هستند و بهمعنای پایش لحظهای خودکار نیستند.
کاربردهای تبلیغات آفلاین
- معرفی برند
- افتتاح شعبه
- معرفی محصول جدید
- کمپین مناسبتی
- تبلیغات محلی
- حمایت از فروش حضوری
- رویداد و نمایشگاه
- پشتیبانی از کمپین آنلاین
خروجی همکاری با ماه
- 01برنامه رسانهای
- 02پیشنهاد موقعیتها
- 03پیشنهاد فرمتها
- 04طراحی پیام اصلی
- 05تطبیق خلاقه با رسانه
- 06برنامه زمانبندی
- 07کنترل اجرا
- 08گزارش تصویری
- 09پیشنهاد اتصال به کانالهای آنلاین
ظرفیتهای مکمل تبلیغات آفلاین
کمپین ۳۶۰ درجه
یک استراتژی مرکزی در همه کانالها.
تبلیغات آنلاین
خرید رسانه هدفمند و جذب مشتری.
طراحی هویت بصری
سیستم بصری منسجم برای همه رسانهها.
سناریونویسی
ساختار روایی ویدیو، تبلیغات و کمپین.
طراحی لندینگ
صفحه فرود متمرکز بر یک اقدام مشخص.
تولید محتوا
محتوای تبلیغاتی و روایت برند.
تحلیل کمپین
مدیریت و ارزیابی عملکرد کمپینها.
پیش از اجرای کمپین آفلاین، چه چیزی خوب است بدانید.
کسبوکارهایی که مخاطب محلی دارند، فروش حضوری انجام میدهند، در حال معرفی برند یا افتتاح شعبه هستند، یا میخواهند اعتبار و یادآوری برند را تقویت کنند، معمولاً از تبلیغات آفلاین بهره میبرند.
هزینه به نوع رسانه، موقعیت، ابعاد، مدت اجاره، فصل و شرایط اجرا بستگی دارد و برای هر کمپین جداگانه برآورد میشود. هزینههای تولید فایل، چاپ و نصب نیز جدا از اجاره رسانه در نظر گرفته میشود.
بر اساس رفتوآمد، ترکیب مخاطبان منطقه، فاصله و زاویه دید، زمان مواجهه، محیط اطراف، شرایط روز و شب، تکرار مشاهده و نزدیکی به محل خرید؛ در کنار محدودیتهای اجرایی هر موقعیت.
بله. پیام اصلی و نسخههای خلاقه متناسب با هر رسانه طراحی و فایلهای اجرایی مطابق مشخصات فنی رسانه آماده میشوند.
بله. کمپین میتواند چندشهری برنامهریزی شود؛ در این حالت برنامه رسانهای، زمانبندی و کنترل اجرا برای هر شهر جداگانه تعریف و هماهنگ میشود.
با ابزارهای اتصال به مسیر دیجیتال مانند QR اختصاصی، لینک کوتاه، شماره تماس اختصاصی، کد تخفیف و لندینگ مخصوص کمپین، در کنار رصد جستوجوی برند و پرسش از مشتریان درباره مسیر آشنایی.
بله. توصیه ما اجرای هماهنگ است؛ پیام آفلاین و آنلاین یکسان میماند و مسیر اقدام کاربر پس از مواجهه با تبلیغ محیطی به یک صفحه یا فرم مشخص هدایت میشود.
به رسانه، موقعیت و نوع تولید بستگی دارد؛ انتخاب موقعیت، رزرو، آمادهسازی فایل، تولید و نصب هرکدام زمانبندی خود را دارند و در برنامه زمانبندی کمپین شفاف مشخص میشود.
برند را در مسیر واقعی مخاطب قرار دهید
برای انتخاب رسانه، موقعیت و ساختار اجرای کمپین آفلاین با ماه گفتگو کنید.